New Balance utiliza Inteligencia Artificial en una acción durante el NYFW

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La reconocida marca de accesorios deportivos, New Balance, ahora también utiliza Inteligencia Artificial. Con motivo del NYFW (New York Fashion Week) este mes, busca recompensar a las personas que desafíen las tendencias. Esto forma parte de la última campaña de la marca llamada: Be The Exception.

Semanas antes del desfile, los científicos de la marca reunieron data relevante en cuanto a tendencias de moda. Una vez que la campaña fue lanzada, cámaras con IA detectaron -en tiempo real- a aquellos peatones con looks diferentes. Según la Directora Global de Marketing de New Balance: “la idea es celebrar a aquellas personas que van a la izquierda, cuando el resto va hacia la derecha”. Todos los que fueron escogidos por el sistema, recibieron un par de zapatos Fresh Foam Cruz Nubuck de la marca.

La tecnología en las cámaras estuvo a cargo de la agencia global de marketing VML en colaboración con Tool of North America. El sistema procesa data como distintos patrones, estilos, colores y accesorios. De esta forma, encontrará cuáles son los estilos “realmente excepcionales”.

La activación se está desarrollando en el SoHo de New York. Además, también llevarán el outdoor hasta Toronto, Estocolmo y Madrid en los próximos meses. Una vez que la activación termine, New Balance afirma que usará las estadísticas para desarrollar nuevos diseños, colores y materiales.

“Una semana en la que el énfasis y emoción gira alrededor de nuevas tendencias y moda, New Balance quiere celebrar a los individuos que se expresan a sí mismos de forma independiente y distintiva”

-Allie Tsavdarides, Directora Global de Marketing de New Balance.

Mira el outdoor de New Balance aquí:

 

¿Qué te parece este uso de IA en una acción?

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