4 enseñanzas de innovación para lograr un marketing efectivo
Cada vez, son más las marcas que apuntan a la innovación a la hora de ofrecer un producto o servicio. Es sumamente importante no solo tener buenas ideas, sino también, ejecutarlas correctamente.
WARC, empresa global en publicidad y efectividad en medios, presentó su Effective Innovation Report 2018. Este informe tiene valiosa información y gracias a Marketing Directo, hoy traemos 4 enseñanzas para aprender de la innovación publicitaria.
Hoy en día, muchas campañas son diseñadas exclusivamente para llegar a millenials e influencers. Persuadir a esas comunidades es uno de los mayores logros para los equipos de marketing.
Esto se debe a que a la vez de cumplir las expectativas de la generación nativa digital, deben evitar caer en lo técnico. El equilibrio es clave para conquistar a estos consumidores tan exigentes.
Además de ser sorprendente o diferente en ciertas ocasiones, la efectividad de la innovación es primordial. No solo por buscar sorprender, sino por mostrar al producto o la marca como una solución perfecta a un problema real.
La innovación es una gran herramienta para fortalecer el atractivo de una marca y acercarla a su propósito. Además, muestra su valor intangible y es lo que genera el momento decisivo para los consumidores.
Esta es una de las mejores formas de aumentar el atractivo de la marca. No solo porque muestra sus ventajas y beneficios, sino por encontrar nuevos caminos para que la compañía se reinvente.
Antes de buscar el cambio de comportamiento del consumidor, las empresas deben buscar el propio.
Sin importar cuánta innovación, tecnología o diseño tenga un producto, si no es útil el consumidor no lo comprará. La utilidad es el punto de partida y clave a la hora de crear un producto. Además, ayuda a llegar a audiencias de una forma más relevante.
