EXCLUSIVA: Desde ahora, Laika estará afiliada a GREY

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¡Una gran noticia para una de las agencias digitales más consolidadas en el país! Desde hoy, Laika estará afiliada a Grey, la red más creativa de Latinoamérica y una de las más grandes del mundo.

En exclusiva, conversamos con Adrián Burgos (CEO), Nuno Acosta (Director Creativo Digital) y Erik Grünberg (Partner) quienes nos contaron más sobre esta excelente noticia y sus expectativas.

1. Laika nace en 2011 y es una de las agencias digitales más consolidadas del país. Hoy, van a ser parte de la red Grey. ¿Cómo se da esta transición y cómo se desarrolló el proceso?

Erik: En nuestro caso, se generó a principios de año con un acercamiento inicial por parte de Eduardo Maruri, entonces Presidente de GREY Latam.

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Sondeó nuestro interés por llegar a un acuerdo de afiliación dado nuestro ADN digital y sobre todo por el trabajo creativo que veníamos realizando.

Creo que finalmente nos ayudaron las últimas incidencias en el Cóndor (1 Plata y 1 Bronce), así como el historial creativo de Laika. La negociación se consolidó hace aproximadamente un mes y ya estamos oficialmente a esta espectacular red.

Eso resume cómo llegamos a vincularnos a GREY.

2. Después de 7 años de su creación, van a pertenecer a una de las redes más grandes de la industria. ¿Cuáles son sus expectativas?

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Adrián: Poder proyectar nuestro talento local a otros países más conocidos en el exterior.

Como agencia, ha sido una gran noticia. Nos enorgullece que se haya observado nuestro trabajo y a base de eso, hayamos sido elegidos para esta propuesta. Que Eduardo Maruri, un referente tan significativo en la publicidad de la región y ahora CEO de Grey Europa valore nuestro trabajo duro, es un honor para el equipo.

Internamente, la agencia lo toma como una posta y un reto para ampliar nuestras ideas basadas en el pop culture y ahora lanzarlas con potencial global.

Es un reto inmenso que nos llena de emoción. Y obviamente, de nuevas responsabilidades ya que hay mucha participación en Consejos Globales, Regionales y Nacionales. Ellos confían mucho en que Ecuador siga siendo el epicentro de la creatividad en la región y que sigamos creciendo. Nuestra alianza es muestra de ello.

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3. Cuando crearon la agencia en 2011, ¿en algún momento estar en una red estuvo en sus planes o siempre pensaron que serían una agencia independiente?

Nuno: Sí lo consideramos en algún momento, como parte de un crecimiento global. Tener el apoyo, las herramientas y los contactos que se obtienen al ingresar a una red.

Desde nuestros inicios nos planteamos ser un negocio mandado por creativos, donde la creatividad esté intensamente ligada con el trabajo y sus resultados.

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Tienen que ser ideas que trasciendan. Que le den fama a la marca, que sean efectivas y de rebote, hagan brillar a la agencia.

Nosotros hemos estado en festivales, tanto de creatividad como de efectividad, ganando y metiendo shortlists todos los años. Pienso que ahora en Grey Ecuador vamos a redoblar la participación. Maruri Grey ha puesto la vara bien alta en la región y eso nos atrae muchísimo.

Estamos totalmente alineados con Grey. Creo que en cuanto a experiencia, Laika se empezó a consolidar como la agencia que al haber nacido en digital, se ha sabido mover bastante rápido con la generación y lanzamiento de ideas. Y ese es uno de los principales de los atributos que se busca hoy en las agencias.

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Y lo mismo con nuestros clientes: traer nuevos clientes y continuar manteniendo la relación con los actuales. Buscando nuevas cuentas y creciendo como agencia y a nivel profesional y personal como empresarios.

4. ¿Qué cambios experimentará Laika como agencia, ahora que será parte de la red Grey?

Erik: Desde de mi punto de vista, uno de los temas esenciales es el proceso creativo. Poder entregar un producto que cumpla o sobrepase las expectativas que podemos imponer nosotros como individuos, ya que el trabajo evaluado por un grupo de mentes creativas que son mucho más estrictas que uno mismo.

A mí siempre me han preguntado “¿Cuál es la diferencia entre un buen creativo y un gran creativo?”. He dicho que es la capacidad de tener más grandes ideas constantemente para una variedad de clientes.

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Tener una gran idea es relativamente sencillo. Pero hacerlo en el trabajo del día a día, constantemente, requiere un gran talento y oficio. La idea ahora es poder mejorar el proceso para todos nuestros clientes.

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Adrián: Pienso que potenciaremos ese olfato que ayuda a determinar cuáles ideas son realizables para nuestros clientes y cuáles no lo son. Y también aterrizarlas productivamente.

Después de su participación en el Council en NY, Nuno trajo mucha información útil en referencia a la estrategia para llevar ideas geniales a la grandeza, mientras se refuerza su objetivo y funcionalidad.

Hace una semana los 3 estuvimos en un Council local y también nos nutrimos con conocimientos en desarrollos y procesos que nos son útiles. Sobre todo al ser una agencia tan creativa. Muchas veces te enamoras de una idea y pierdes tiempo pensando en cómo ejecutarla. En cambio, estamos conectándonos a un ritmo más eficiente, rápido y sistemático.

Nuno: Pertenecer a este grupo creativo selecto de personas, poder sentarnos en una mesa con personas que comparten la misma visión bajo el liderazgo de Eduardo en Europa, de verdad te ayuda a pasar el filtro de qué es una buena idea, qué construye marca, qué le da paz a una marca y más. Es una experiencia fabulosa.

Tuve la oportunidad de irme a NY para un Council de Grey. Y volver acá a contarle todo a los chicos me hizo sentir un nuevo respaldo creativo y una nueva ideología también. Y de ahora en adelante, con esa mentalidad en Laika, las implementaremos en nuestro día a día.

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¡Felicitamos a Laika Grey y esperamos que continúen cosechando éxitos!

Foto: Jorge Delgado

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