Tuenti is the new black, colección de ropa creada por millennials para millennials
Primero un energizante y ahora una colección de ropa. ¿Qué otras categorías conquistará Tuenti en el futuro? El pasado jueves estuvimos en el lanzamiento de “Tuenti is the new black”, lo nuevo de la marca de telefonía móvil y esto fue lo que vimos.
¿Cómo nació esta alianza entre Tuenti, Universidad Casa Grande e Indie? Gabriel Freire, Gerente de Marca y Comunicaciones, nos contó que su objetivo es crear experiencias de marca hacia el segmento millennial.
“Estas ideas surgen cuando tienes una marca que innova inspirada en territorios relevantes para el grupo objetivo y tienes como aliado estratégico a agencias como Sancho BBDO, que promueven un ambiente retador y creativo. Además, la gente dentro del equipo hace que todo se haga realidad, en especial Nicole Yánez, quien está a cargo de Brand Experience en Tuenti”.
Así nació este match entre estas tres marcas que promueven atributos similares, se dirigen a un mismo segmento y tienen la ventaja de que se atreven a explorar nuevos territorios.
El proceso
Todo inició con una propuesta de Tuenti, hasta convertirse en un proyecto de la clase de Redacción Creativa y Diseño de la Universidad Casa Grande. Varios docentes guiaron a los estudiantes para explotar su talento creativo y un comité interno en Tuenti escogió las mejores propuestas, tomando en cuenta los códigos y valores de la marca.
“Cuando gana el público objetivo, ganamos todas las marcas”, afirma Gabriel, quien está contento porque la Universidad promueve el talento creativo de sus alumnos, Indie refresca sus colecciones y Tuenti innova en experiencia de marca.
Este acierto para las tres marcas tuvo como protagonistas a José Vinueza y Emilio Dager en concepto creativo y Valentina Juez y Jorge Luis Fajardo en diseño. Para Gabriel, de esta forma se reafirma la convicción de las marcas desempeñan un rol importante en la sociedad y tienen la oportunidad de hacer cambios a través de iniciativas de este tipo.
Y lo más importante de esta acción es que se tangibilizó en la venta real de la colección, que puede encontrarse en las tiendas de Indie en Mall del Sol, Ríocentro Entre Ríos, Policentro y su página web.
