Conservando la localidad siendo multinacional

En el país hay quizá solo media docena de marcas ecuatorianas centenarias y la mayoría ya pertenecen a multinacionales. ¿Cómo lograr balance entre la localidad que las convierte en relevantes para el consumidor ecuatoriano, mientras se aplican estrategias/comunicaciones y demás parámetros globales de la compañía madre?

Para entender un poco sobre la complejidad de ese equilibrio, conversamos con un profesional local que ha hecho carrera solo en multinacionales: Carlos Mora, Flavors & Hydration Manager en The Coca-Cola Company.

Going glocal

Con más de 15 años de experiencia en compañías de Fortune 100, Carlos comparte con los marketeros de esta industria una misma pasión: la construcción de marcas. Y no hay mayor demostración de eso que la ilusión con la que lidera Fioravanti.

“Como ecuatoriano es un orgullo estar al frente de una marca con tantos años de trayectoria, personalmente es asumir el reto de acercarme más a esas raíces ecuatorianas que nos caracterizan. Es un orgullo ver cómo una marca representa nuestra identidad y que esta a su vez sea valorada y apreciada internacionalmente”.

Para Carlos, es justamente ese acercamiento con los consumidores y la identidad país las que contribuyen a mantener la localidad de marcas que ya son parte de firmas globales. Además, considera vital que la comunicación se desarrolle aquí. “Quien mejor que un ecuatoriano para entender e interpretar al consumidor”, afirma.

Con esa fórmula, Fioravanti ya lleva 140 años en el país y desde hace 28 se convirtió en la primera marca regional adquirida por Coca-Cola. Actualmente, ocupa el primer lugar en marcas de sabores del país.

Para Fioravanti, la globalidad de la multinacional ha repercutido no solo en la consistencia de su receta a través de los años, sino también en su calidad a nivel de estándares internacionales e incluso su consolidación en el país para que pueda traspasar fronteras, como ya lo hizo hacia España en 2006.

La historia de una local centenaria

Aunque muchos lo desconocen, Fioravanti es una de las bebidas gaseosas más antiguas del mundo, disputándose cercanamente su fecha de aparición con la misma Coca-Cola.

Creada inicialmente por el italiano Giuseppe Fioravanti y años más tarde vigente gracias a la familia Peré, la “Fiora” celebra su aniversario con la campaña “La Yapa”, una edición especial conmemorativa con el sabor fresa de antes y el diseño retro en honor a una de las primeras etiquetas de la marca.

Además, en un evento exclusivo para rendir homenaje a toda esta historia, nos invitaron a ser parte de su celebración, en la que se demostró el balance que logran entre la localidad que las convierte en relevantes para el consumidor ecuatoriano, mientras aplican parámetros globales de la compañía madre.

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