La voz en off de los millennials

 La voz en off de los millennials

Si pudiéramos resumir los cuatro años de Tuenti en Ecuador, la respuesta sería “esa voz en off que dice y hace lo que piensan los millennials pero no se atreven a hacer”. Y es que recorrer la trayectoria de esta marca en el país es como recibir una dosis intensa de adrenalina:

Entre todo lo que han hecho, una de sus actividades más icónicas es sin duda la Tuenti Farra. Se unieron a EnchufeTV y armaron “El Farrón” justo la semana previa al regreso a clases en Quito.

Para Gabriel Freire, Gerente de Marca y Comunicaciones de Tuenti, los cuatro años de la marca llegan con una reafirmación de la cultura de innovación de la compañía.

“Acabamos de lanzar nuestra nueva big idea de marca: ‘Tuenti, todo lo que no podías’. Esto nos reta continuamente a seguir haciendo cosas que nadie imaginó para una marca de telefonía móvil, como una bebida energizante (220V Power Tuenti), o una colección de ropa (Tuenti is The New Black by Indie)”.

Brand Experience

Como en toda gran ejecución, hay talentos que vemos poco, pero son quienes piensan en todos y cada uno de los detalles que forman parte de la composición final. Personas que son especialmente claves cuando se trata de marcas que tratan de sorprender constantemente a sus audiencias. ¿Cómo lograrlo? Nicole Yánez, Brand Experience de Tuenti, nos confiesa que “cada año la vara es más alta”.

Pero justamente es eso lo que los reta a todos a innovar y entregar experiencias únicas e irrepetibles.

“Este año lo comenzamos invitando por primera vez a Ecuador a Pedro Capó para un concierto privado sobre el mar en un Catamaran. Luego llegó la Tuenti Farra en la que más de 5000 personas participaron para ganar entradas. Y ahora presentaremos el festival de YouTubers más grande del mundo: Club Media Fest, el 3 de noviembre”.

Esta alineación del equipo Tuenti en la que consideran a cada experiencia de marca como si fuera del tamaño y complejidad de una campaña, es la que hace posible que se mantengan todavía como “esa voz en off que dice y hace lo que piensan los millennials pero no se atreven a hacer”. Pero lo más importante de ellos es lo que Nicole resume como “enamorarse de las ideas” y plantear objetivos retadores como guía.

Ginger Moreno Peña

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