Violentarios: la otra cara de las redes sociales

Violentarios

No podemos negarlo. Vivimos pendientes de los likes, las visualizaciones, el alcance y el engagement. Nos obsesionamos con las stories y “nos debemos a nuestro público” que espera contenido cada semana. Y no, no hablamos de Insights. Hablamos de todos los que somos parte de esta industria.

Nuestra huella digital se volvió tan importante para nosotros que, sin pensarlo, cada uno terminó por convertirse en “influencer” de su comunidad de seguidores. Considerando que para ellos, es probable que todo lo que publicamos sea el reflejo de lo que pensamos, ¿es hora de detenerse a pensar qué mensaje estamos proyectando en nuestros perfiles de redes sociales?

Wake up call

Bajo ese principio de reflexión sobre lo que publicamos y consumimos en las redes sociales nació “Violentarios”, una iniciativa de Paper junto a su cliente, la Fundación Mujer y Mujer.

Conversamos en exclusiva con Andrea Auz, Directora Creativa detrás de la conceptualización de esta actividad, y con Alfredo Melossi, Gerente General de la agencia, para conocer más.

Violentarios es la unión de violencia+comentarios y es una respuesta a la indignación que sentimos cada vez que leemos opiniones agresivas en redes sociales incluso en noticias sensibles sobre violencia de género

Para sacar adelante este proyecto, Paper construyó un banco de violentarios para llegar a “conceptos” que se repetían: “le pasa por no estar en su casa”, “bien hecho”, “por andar borracha”, “el destino le dio su lección”, “es culpa de la madre”. A partir de ahí, escogieron una variedad de justificaciones que hombres y mujeres escribían para acusar a la víctima y no al agresor; seleccionando finalmente aquellos comentarios con mayor facilidad de tangibilizar en una ilustración.

Una vez elegido el contenido, Paper invitó a ilustradoras locales a participar con sus característicos estilos para tener distintas interpretaciones. Trabajar la iniciativa exclusivamente con mujeres no solo provocaba más empatía con cada situación que debían bosquejar, sino que además reforzaba la intención de la agencia de darle más visibilidad al talento femenino que existe en el país.

Paper: una mirada distinta a la comunicación de marcas

Para Alfredo Melossi, Violentarios es producto de una cultura muy propia de la agencia, donde las ideas se proponen para generar valor y retorno para las marcas, pero con el compromiso de aportar en la construcción de una sociedad más justa.

Vimos lo que estaba pasando y quedamos impactados. Esta campaña busca generar conciencia, poner sobre la mesa un elemento muy dañino, pero no tan visible: la visión machista radical y arcaica del mundo, donde el hombre es el centro y la mujer debe acomodarse, permitiendo abusos o siendo culpable de ellos cuando ocurren

Esa responsabilidad que sienten en Paper por solucionar problemas para las marcas, pero también con alinearse a los intereses en común con los consumidores, ha hecho que algunos clientes confíen en sus campañas sociales.

Por ejemplo, para el Día del Padre, Rio Store se unió a la Fundación Rescate Animal para incentivar la adopción de perritos; y la Librería Española apostó por Chicas al Frente, en la que además de destacar la oferta de libros, se buscó empoderar a las mujeres a través del rediseño de las portadas de libros famosos para darle un papel protagónico a los personajes femeninos.

“Nos motiva pensar, pensar ideas que generen valor y retorno para las marcas.” Con esta frase concluye Alfredo, quien alienta a las empresas a darse cuenta del valor y retorno que genera el compromiso con la sociedad. Para él, si invirtieran en lograr metas comerciales, pero además incluyeran el componente social, la ecuación resultaría en relaciones más profundas con los consumidores y un mayor retorno a mediano y largo plazo.

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