La voz en off de los millennials
Si pudiéramos resumir los cuatro años de Tuenti en Ecuador, la respuesta sería “esa voz en off que dice y hace lo que piensan los millennials pero no se atreven a hacer”. Y es que recorrer la trayectoria de esta marca en el país es como recibir una dosis intensa de adrenalina:
Entre todo lo que han hecho, una de sus actividades más icónicas es sin duda la Tuenti Farra. Se unieron a EnchufeTV y armaron “El Farrón” justo la semana previa al regreso a clases en Quito.
Para Gabriel Freire, Gerente de Marca y Comunicaciones de Tuenti, los cuatro años de la marca llegan con una reafirmación de la cultura de innovación de la compañía.
“Acabamos de lanzar nuestra nueva big idea de marca: ‘Tuenti, todo lo que no podías’. Esto nos reta continuamente a seguir haciendo cosas que nadie imaginó para una marca de telefonía móvil, como una bebida energizante (220V Power Tuenti), o una colección de ropa (Tuenti is The New Black by Indie)”.
Brand Experience
Como en toda gran ejecución, hay talentos que vemos poco, pero son quienes piensan en todos y cada uno de los detalles que forman parte de la composición final. Personas que son especialmente claves cuando se trata de marcas que tratan de sorprender constantemente a sus audiencias. ¿Cómo lograrlo? Nicole Yánez, Brand Experience de Tuenti, nos confiesa que “cada año la vara es más alta”.
Pero justamente es eso lo que los reta a todos a innovar y entregar experiencias únicas e irrepetibles.
“Este año lo comenzamos invitando por primera vez a Ecuador a Pedro Capó para un concierto privado sobre el mar en un Catamaran. Luego llegó la Tuenti Farra en la que más de 5000 personas participaron para ganar entradas. Y ahora presentaremos el festival de YouTubers más grande del mundo: Club Media Fest, el 3 de noviembre”.
Esta alineación del equipo Tuenti en la que consideran a cada experiencia de marca como si fuera del tamaño y complejidad de una campaña, es la que hace posible que se mantengan todavía como “esa voz en off que dice y hace lo que piensan los millennials pero no se atreven a hacer”. Pero lo más importante de ellos es lo que Nicole resume como “enamorarse de las ideas” y plantear objetivos retadores como guía.
